프린트 온 디맨드란 무엇인가 & 비즈니스를 시작하는 방법 (2024)

아티스트, 작가, 디자이너 또는 기업가든 관계없이 실물 제품은 프린트 온 디맨드를 통해 창의력을 수익화할 수 있는 완벽한 캔버스가 될 수 있습니다.

티셔츠부터 포스터, 백팩, 책에 이르기까지 일상적인 제품에 나만의 독창적인 개성을 입혀 온라인으로 판매할 수 있습니다. 하지만 재고를 직접 구매하여 보유하는 기존의 방식으로는 팔리지 않는 제품만 쌓이게 될 수 있습니다.

프린트 온 디맨드(POD) 산업은 2030년까지 26.1%의 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다(www.grandviewresearch.com).

프린트 온 디맨드 서비스는 재고 관리와 관련된 시간, 투자 및 위험을 피할 수 있는 간편한 방법을 제공하여 직접 제조하는 것보다 훨씬 적은 비용으로 맞춤형 제품을 만들 수 있도록 도와줍니다.

이 가이드에서는 프린트 온 디맨드에 대한 개요와 함께 프린트 온 디맨드 비즈니스를 시작하는 방법과 맞춤형 제품 판매를 가장 효과적으로 시작할 수 있는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

프린트 온 디맨드(POD)란 무엇인가요?

프린트 온 디맨드(POD)는 의류, 액세서리, 홈 데코 등의 제품을 주문이 접수될 때만 생산하는 사업 모델입니다. 따라서 재고 관리와 초기 비용이 필요하지 않습니다. POD 사업에서는 디지털 프린트 온 디맨드를 통해 디자인을 맞춤화하여 유연하게 제작할 수 있습니다.

또한 프린트 온 디맨드 서비스를 이용하면 디지털 인쇄부터 주문 처리 및 배송에 이르기까지 판매 이후의 모든 작업을 공급업체가 처리합니다.

프린트 온 디맨드의 주요 추가 이점은 모든 것을 설정하고 나면 판매 후 몇 번의 클릭만으로 주문을 처리할 수 있으며 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.

• 재고 구매에 따른 위험 없이 소규모 사업 아이디어 또는 기존 사업을 위한 새로운 제품 라인을 테스트할 수 있습니다. 또한 훌륭한 부업을 만들 수도 있습니다.
• 구축한 고객을 활용하여 수익 창출(프린트 온 디맨드는 주문 처리 대신 창작에 시간을 보내고 싶은 유튜버나 만화가에게 좋은 방식의 사업입니다.)
• 틈새 고객을 위한 독창적인 제품 제작(예: 장거리 러닝에 열정을 가진 사람들을 위한 티셔츠)
• 프린트 온 디맨드 티셔츠, 책, 신발, 가방, 월 아트, 휴대전화 케이스, 시계, 노트북 스킨, 머그잔 및 기타 상품의 일회성 프린트 또는 소규모 인쇄
• 광고 창작물 테스트: 프린트 온 디맨드에서는 상품 비용을 미리 지불하지 않으므로 광고를 진행하여 어떤 디자인과 품목이 가장 반응이 좋은지 확인할 수 있습니다. 상당한 양의 주문이 들어오면 창작물을 두 배로 늘리고 광고 지출을 늘릴 수 있습니다.

전자상거래 비즈니스를 위한 프린트 온 디맨드의 장단점

프린트 온 디맨드는 제품과 배송을 모두 타사에서 처리하는 드랍쉬핑 모델을 기반으로 사업을 구축하는 데 사용할 수 있습니다. 제품을 소싱하거나 온라인 사업을 시작하는 가장 접근하기 쉬운 방법 중 하나이지만, 시작하기 전에 혜택과 제한 사항을 알아둬야 합니다.

장점

• 빠르게 제품을 만들 수 있습니다. 디자인이 완성되면 몇 분 안에 제품을 만들어 판매할 수 있습니다.
• 주문 배송은 자동으로 처리됩니다. 배송 및 주문 처리는 공급업체가 알아서 처리합니다. 판매 후에는 고객 서비스만 담당하면 됩니다.
• 적은 투자로 리스크가 낮습니다. 물리적으로 재고를 보유하지 않으므로 제품을 추가하거나 제거하거나, 아이디어를 테스트하거나, 접근 방식을 전환하기가 더 쉽습니다.

단점

• 낮은 마진. 당연히 대량으로 구매할 때보다 개별 구입 비용이 더 높습니다.
• 배송에 대한 통제력이 떨어집니다. 배송비는 프린트 온 디맨드 제품에 따라 달라질 수 있으므로 복잡해질 수 있습니다. 또한 특별한 언박싱 경험을 선사하고자 하는 경우 옵션이 제한적입니다.
• 제한된 제품. 제품을 사용자 맞춤할 수 있는 기능은 공급업체와 제품에 따라 다릅니다. 어떤 프린트 온 디맨드 업체와 협력할 것인지에 따라 기본 비용, 사용자 맞춤 옵션 및 제작할 수 있는 크기를 고려하여 선택할 공급업체를 결정해야 합니다.

맞춤형 제품 제작을 위한 최고의 프린트 온 디맨드 서비스

많은 프린트 온 디맨드 서비스가 언뜻 보기에는 비교적 비슷해 보일 수 있지만, 제작하려는 제품, 배송할 지역, 제공하려는 소매 가격 등을 고려하여 신중하게 선택해야 합니다. 프린트 온 디맨드의 인기가 높아짐에 따라 시장에 나와 있는 프린트 온 디맨드 업체도 늘어나고 있습니다.

예를 들어, 하나의 제품에 대한 저렴한 기본 비용이 당연한 선택이 될 수 있지만, 가장 저렴한 배송 옵션으로 고객에게 도달하는 데는 영업일 기준 21일이 걸릴 수 있다는 사실을 알아야 합니다(미국 배송 기준).

프린트 온 디맨드 업체를 평가할 때는 조사를 철저히 하는 것이 매우 중요합니다. Google 및 기타 리뷰 사이트는 여러분의 친구입니다. 잘못된 프린트 온 디맨드 업체를 선택하면 재정적으로 손해를 볼 수 있으며 브랜드 성장에도 지장을 줄 수 있습니다.

여러분을 돕기 위해 다양한 시나리오를 다루는 대표적인 프린트 온 디맨드 사이트에 대한 간략한 개요를 정리했습니다. 이러한 서비스는 모두 무료로 설정할 수 있으며(제품 주문 시에만 결제), Shopify 스토어와 통합됩니다.

최고의 프린트 온 디맨드 사이트 몇 가지를 살펴보겠습니다.

1. Printful

Printful은 다양한 고품질 제품 및 브랜드(Gildan, American Apparel 등), 사용하기 쉬운 목업 생성기, 언박싱 경험에 자신만의 브랜딩을 추가할 수 있는 옵션이 있어 프린트 온 디맨드 사이트 중 인기 있는 선택입니다.

특히 의류 제품의 경우 Printful 알아두면 좋을 여러 가지 인쇄 기술을 제공합니다.

• DTG(Direct to Garment) 프린팅은 의류에 직접 인쇄합니다. 특히 단순한 디자인(예: 재치 있는 티셔츠)에 적합합니다. 따라서 제품의 특정 영역에만 인쇄할 수 있습니다.
• Cut and Sew(자르고 봉제)는 "올오버 프린트"라고도 합니다. 옷을 자르고 인쇄한 다음 다시 재봉하여 전체에 매끄럽게 인쇄하는 방식입니다. 기본 비용은 더 높을 수 있지만, 이를 통해 더 높은 가격에 판매할 수 있는 프리미엄 제품을 만들 수 있습니다. 정확도는 떨어지지만 전체에 인쇄하는 더 경제적인 방법인 '승화 인쇄'와 혼동해서는 안 됩니다.
• Embroidery(자수)는 최종 제품이 실제로 3D 효과가 있는 실로 된 디자인이기 때문에 가장 복잡한 인쇄 기술일 수 있습니다. 몇 가지 색상만 사용하는 단순한 디자인이나 모자와 같은 제품에 가장 적합합니다.

또한 추가적인 사용자 맞춤이 가격에 어떤 영향을 미치는지 염두에 두어야 합니다. 예를 들어 소매 또는 내부 라벨에 인쇄하려면 일반적으로 기본 비용 외에 소액의 수수료를 지불해야 합니다.

의류 외에도 Printful 머그잔, 침구, 베개, 액자 포스터, 비치 타월, 앞치마 등을 제공합니다.

2. Lulu

Lulu는 나만의 책과 전자책을 인쇄하고 배포할 수 있는 자체 출판 플랫폼으로, 필요한 많은 도구를 제공합니다. 가장 인기 있는 프린트 온 디맨드 회사 중 하나입니다.

Lulu Direct는 프린트 온 디맨드 서비스이며 다양한 책 크기, 제본 유형, 페이지/인쇄 품질 중에서 선택하여 나만의 책 제품을 만들 수 있습니다.

책을 디자인할 수 있는 내장된 편집기는 없지만 Lulu Xpress는 시작할 수 있도록 다운로드할 수 있는 템플릿을 제공합니다. 다양한 배송 옵션을 포함하여 프로젝트 비용을 계산하는 데 도움이 되는 투명한 가격 계산기도 있습니다.

대량 주문을 원하는 경우 할인 혜택도 제공됩니다.

3. Gooten

Printful과 마찬가지로 Gooten은 캘린더, 반려견 침대 등 Gooten만의 다양한 제품을 맞춤 제작할 수 있습니다.

그러나 Gooten은 국제적인 공급업체 및 드랍쉬퍼 네트워크를 사용하여 제품을 인쇄하기 때문에 인쇄 품질과 배송 측면에서 품목마다 차이가 더 큽니다. 하지만 이는 제품 및 배송 가격도 저렴할 가능성이 높다는 의미이기도 합니다.

Gooten에는 직관적인 이미지 편집기가 있어 최종 제품이 어떻게 생겼는지 잘 알 수 있습니다.

4. Printify

Printify는 일반적인 티셔츠와 후드티를 제공하는 또 다른 프린트 온 디맨드 서비스입니다. Printify의 주목할 만한 점은 보석, 시계, 신발, 물병 등 다른 곳에서는 찾아볼 수 없는 독특한 화이트 라벨 제품을 제공하는 국제적인 공급업체 네트워크를 제공한다는 점입니다. 실제로 이 플랫폼에서는 200개 이상의 제품을 인쇄할 수 있습니다.

Printify는 무료로 사용할 수 있지만, 프리미엄 구독을 이용하면 월 29달러에 모든 제품의 20%를 할인받을 수 있으므로 나중에 확장하여 수익 마진을 개선하려는 경우 확실히 좋은 선택이 될 수 있습니다.

디자이너가 아니어도 디자인 만들기

디자인은 성공적인 프린트 온 디맨드 제품을 만드는 데 중요한 역할을 합니다. 하지만 전업 디자이너가 아니어도 독창적인 디자인을 소싱할 수 있습니다. 실제로 2024년 설문조사에 따르면 약 32%의 상점 소유주가 매장 디자인을 아웃소싱하는 것으로 나타났습니다. 

디자이너와 효과적으로 작업하는 데 도움이 되는 몇 가지 핵심 개념을 이해한다면 디자인을 의뢰하거나 직접 제작하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

첫째, 가장 중요한 것은 디자인 파일을 준비하는 것입니다. 디자이너와 작업할 때는 디자인이 인쇄용임을 명시해야 합니다. 이는 300dpi(인치당 도트 수)의 해상도로 저장해야 함을 의미합니다. 업로드하는 이미지의 크기는 제품의 인쇄 영역과 동일한 크기여야 합니다.

인쇄 사양은 사용되는 인쇄 기술에 따라 달라질 수 있습니다. 확실하지 않은 경우 디자이너에게 특정 제품의 인쇄 사양을 보내면 디자이너가 상황을 이해할 수 있습니다.

대부분의 경우 업로드하는 파일은 PNG 또는 PSD입니다. 투명한 배경(transparent background)을 사용하는 경우 티셔츠의 색상이 배경색이 된다는 점에 유의하세요.

디자인 아이디어와 디자이너를 찾을 수 있는 곳

가장 좋은 시나리오는 자신이 디자이너이거나 함께 작업할 수 있는 디자이너를 아는 경우입니다. 하지만 디자인 기술이 없다고 해서 낙담할 필요는 없습니다. 이것이 바로 아웃소싱의 목적입니다.

Behance 또는 99designs에서 명확한 지침만 제공하면 사용 가능한 디자인을 제작할 수 있는 디자이너를 찾을 수 있습니다. 디자인 프로젝트에 명확성과 컨텍스트를 추가하는 방법은 다음과 같습니다.

• 대상 고객층에 대한 인사이트를 공유하세요. 목적과 대상이 누구인지 알려주세요. 웹사이트를 보여주면 도움이 될 수 있습니다.
• 원하는 것을 명확하게 설명하세요. 초기 프레젠테이션과 이후 수정본(적어도 한두 번은 받아야 합니다)을 통해 원하는 바를 충분히 전달하고, 모든 단계에서 구체적인 피드백을 제공하세요.
• 영감을 얻을 수 있는 예시를 제공하세요. 디자인에 참고할 수 있는 참고 자료를 제공하거나 마음에 들었던 과거 작품을 보여주세요.

재능 있는 디자이너가 많으므로 아이디어를 실현할 수 있는 사람을 찾을 수 있을 것입니다. 정말 까다로운 부분은 애초에 무엇을 디자인하고 싶은지 파악하는 것입니다.

이는 제품의 타겟 고객층에 따라 다르지만 다음과 같은 곳에서 디자인 영감을 얻을 수 있습니다.

• Pinterest
• Facebook 페이지
• 잠재 고객이 온라인에서 활동하는 모든 곳

여러분의 대상 고객층에게 이미 공감을 얻고 있는 콘텐츠, 메시지 또는 스타일을 찾아서 실행할 만한 아이디어를 생각해 낼 수 있습니다. 다만 다른 사람의 저작권을 침해하지 않도록 주의하세요.

소셜 미디어는 아이디어를 테스트할 수 있는 좋은 장소이기도 합니다. 웹을 포커스 그룹으로 활용하고 싶다면 다음과 같은 방법을 시도해 보세요.

• Facebook의 개인 네트워크나 그룹에 게시합니다.
• Instagram의 설문조사 및 질문 스티커를 사용하여 피드백을 요청합니다.
• 디자인 아이디어의 간략한 버전을 관련 소셜 미디어에 공유합니다.

프린트 온 디맨드를 시작하기 위한 팁

프린트 온 디맨드 서비스를 이용하는 것이 인벤토리를 직접 관리하는 것보다 쉬울 수 있지만, 이 접근 방식에 특별히 고려해야 할 몇 가지 사항이 있으므로 주의해야 합니다. 다행히도 이러한 대부분의 문제를 해결할 수 있는 창의적인 방법이 있습니다.

다음은 도움이 되는 몇 가지 최고의 프린트 온 디맨드 팁입니다.

1. 항상 샘플 주문하기

프린트 온 디맨드 서비스를 사용하여 온라인으로 판매할 때는 제품 품질 보증이 필수적입니다.

실제 제품의 모양과 느낌이 의도한 대로인지 확인해야 하며, 이를 위한 가장 좋은 방법은 직접 고객이 되어 제품을 받는 것이 어떤 느낌인지 직접 체험하는 것입니다. Printful과 같은 일부 서비스에서는 최대 20%의 샘플 할인 또는 무료 배송을 제공하기도 하므로 가능한 경우 이를 활용하세요.

샘플은 제품 품질을 확인하는 것 외에도 웹사이트와 소셜 미디어 프로필에 사용할 제품 사진을 찍을 때 유용하게 사용할 수 있습니다.

2. 배송에 대한 전략적인 접근

제품을 직접 배송하지 않더라도 배송은 배송 시간 및 비용, 고객과 적절한 기대치를 설정하는 방법 등 복잡한 문제가 발생할 수 있습니다. 최고의 프린트 온 디맨드 업체는 배송에 대해 투명하게 공개하고 잠재적인 지연에 대한 정보를 적극적으로 공유합니다.

배송과 관련하여 인쇄 시간을 고려하고 있는지 확인해야 합니다. 배송 기간이 어떻든, 제품에 따라 2일에서 4일 또는 그 이상의 기간을 제작 시간으로 추가해야 합니다.

항상 배송 시간을 미리 알려주지 않으면 고객 지원관련 수신함에 배송 관련 질문으로 가득 차게 될 것입니다. FAQ 페이지에 예상되는 사항을 간략하게 설명하거나 별도의 배송 페이지를 만들어 고객에게 배송에 대해 설명하는 것도 고려하세요.

가능하다면 배송비를 소매 가격에 일부 또는 전액 포함하도록 하세요. 해마다 연구에 따르면 결제 시 추가되는 예상치 못한 배송비는 고객이 구매를 망설이게 할 수 있습니다. 게다가 무료 배송은 다른 여러 마케팅 활동을 강화해 줍니다.

• 무료 배송은 특정 지역에서만 제공할 수 있는 경우에도 여전히 훌륭한 판매 촉진제이며, 고객의 구매 욕구를 한 번 더 채워줍니다.
• 조건부 무료 배송(예: 4만 원 이상 구매 시 무료 배송)은 고객이 한도를 채우기 위해 장바구니에 더 많은 제품을 추가하도록 유도하며 일반적으로 모든 제품을 함께 배송하여 더 나은 총 배송을 달성하는 데 도움을 줍니다.
• 무료 배송을 사용하여 더 긴 대기 시간을 정당화할 수 있습니다. 많은 소비자는 배송비를 절약할 수 있다는 사실을 알면 주문을 조금 더 기다릴 것입니다.

3. 제품을 과시하는 모형 만들기

모델이 제품의 매력적인 사진을 찍는 데 도움이 될 수 있지만, 목업도 효과적인 대안이며 제품 페이지에서 눈에 띄는 부분이 될 것입니다.

많은 프린트 온 디맨드 서비스를 통해 나만의 목업을 제작하여 제품을 사람이나 평면으로 보여줄 수 있습니다. 하지만 다른 서비스와 수많은 무료 목업 템플릿도 제품을 생생하게 표현할 수 있습니다.

이러한 목업은 고객에게 제품을 판매하는 것이므로 말 그대로 추가 마일을 지불할 수 있습니다. PlaceIt은 사용하기 쉬운 목업 생성기로, 각각 8달러에 사진 및 동영상 목업을 만들 수 있습니다. 또는 포토샵이나 다른 사진 편집 도구의 기초를 알고 있다면 Mockup World 또는 Behance에서 템플릿을 찾아볼 수 있습니다.

4. 틈새시장 찾기 및 잠재 고객 구축

프린트 온 디맨드 제품의 경우 마진이 조금 더 얇기 때문에 브랜드를 포지셔닝하는 방법에 대해 전략적으로 생각해야 합니다. 명확하게 정의된 대상층(예: 개 주인)을 확보하면 목표가 훨씬 더 정확해지기 때문에 고객 확보 비용을 낮추고 잠재 수익을 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

틈새시장을 확보하면 자산이 되는 고객층을 더 쉽게 늘릴 수 있습니다. 바로 시도해 볼 수 있는 몇 가지 마케팅 전략은 다음과 같습니다.

• Instagram 계정을 개설하고 대상 고객층에게 제공할 콘텐츠를 제작/큐레이션하세요.
• Facebook 광고에 소액($10)을 지출하여 대상 시장에서 제품을 테스트합니다.
• 방문자로부터 이메일을 수집하여 무료로 마케팅을 계속할 수 있도록 합니다.

잠재고객을 늘리는 것은 프린트 온 디맨드 등 장기적인 사업을 구축하기 위한 필수 요소입니다.

5. 나만의 온라인 스토어 만들기

프린트 온 디맨드를 시작한다면 사용자 맞춤 디자인을 판매할 수 있는 다양한 마켓플레이스를 접하게 될 것입니다. 예를 들어 RedBubble과 Zazzle은 자사 플랫폼에서 스토어를 만들 때 POD 서비스를 제공합니다. 또한 Etsy, eBay, Amazon을 통해 사용자 지정 제품을 판매하기도 합니다.

이러한 마켓플레이스에는 몇 가지 장점이 있습니다. Amazon에서만 전 세계적으로 3억 개의 활성 고객 계정을 보유하고 있어 제품에 더 많은 시선이 집중됩니다. Etsy는 8천만 명 이상의 활성 구매자를 보유하고 있습니다. Zazzle은 2005년 설립 이후 수억 개의 제품을 리스팅하며 좋은 평판을 얻고 있습니다.

마켓플레이스는 쇼핑객에게 선택의 폭을 넓히고 제품을 쉽게 찾을 수 있는 방법을 제공합니다. 그러나 마켓플레이스가 제공하지 않는 것은 여러분이 통제할 수 있는 쇼핑 경험을 제공하는 것입니다. 이는 독특한 창업 기회를 제공합니다.

Shopify와 같은 전자상거래 플랫폼을 기반으로 브랜드 스토어를 구축하면 스토어의 모양과 느낌, 고객과의 상호 작용 방식, 브랜드 발견 방법 등 모든 경험을 제어할 수 있습니다. 또한 최고의 POD 서비스와의 통합을 제공하므로 하나의 대시보드에서 모든 작업을 수행할 수 있습니다. 당연히 자체 스토어를 소유할 때 지불하는 수수료도 낮아집니다.

Etsy나 Amazon과 같은 브랜드에 충성도가 높지 않은 쇼핑객은 브랜드를 알아가고 사이트를 둘러보는 것을 좋아할 수 있습니다. 이메일 목록, 리마케팅 광고, 소셜 미디어 프로필을 사용하면 이들과의 관계를 유지하고 시장을 넘어서는 관계를 구축하기가 더 쉬워집니다. 자신만의 웹사이트가 있으면 브랜드를 더욱 확고히 발전시키는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

디자인, 테스트, 판매 및 성장

프린트 온 디맨드 서비스는 신규 창업자나 투자하기 전에 아이디어를 테스트하고 싶은 모든 사람에게 접근할 수 있는 시작점을 제공합니다. 수천 가지의 화이트 라벨 제품을 직접 만들 수 있으며, 이에 어울리는 디자인도 무궁무진합니다.

일부 조합은 필연적으로 나머지 조합보다 더 잘 팔릴 수밖에 없지만, 동일한 핵심 디자인을 여러 제품에 맞게 용도를 변경하기는 비교적 쉽습니다.

사업 아이디어가 실현되고 의미 있는 판매량을 기록하기 시작하면 언제든지 프린트 온 디맨드에서 자체 재고를 보유하는 방식으로 전환하거나 이러한 서비스를 계속 이용하면서 잠재 고객을 늘릴 수 있는 새로운 방법을 찾을 수 있습니다.

프린트 온 디맨드 모델의 가장 큰 장점은 사업에 유연성을 제공하고 성장에 집중할 수 있는 시간을 돌려받는 점입니다.